Стокгольмская Школа Экономики, Санкт-Петербург

Об авторе

Йеспер Кунде родился в Дании в 1957 году, работал в Carlsberg, в 1988 году основал собственное маркетинговое агентство Kunde & Co (сайт www.kunde-co.dk). К 2000 году агентство с двумя сотнями сотрудников стало одним из самых больших в Скандинавии (отделения в Норвегии, Швеции, Финляндии). В числе клиентов Кунде и его партнера Гойта Хога – Ecco, Bang & Olufsen, Bodum. Кунде подчеркивает, что его агентство – не рекламное, что «удачный маркетинг неразрывно связан со стратегическим консультированием». Агентство сотрудничает с фармакологической фирмой NovoFine, предлагает клиентам аудит – проверку того, насколько бренд компании готов выйти на «религиозный» виток развития. 

О книге

Книга освещает один из наиболее важных аспектов современного бизнеса – единства ценностей компании и ее клиентов. Автор утверждает, что компания без собственной идеологии просто обречена на провал. Компания, стремящаяся расти и развиваться, должна строить духовный бизнес, основываясь на корпоративной религии – это выгоднее, легче и эффективнее. Продукция компании должна быть отражением души бизнесменов. Клиенты выберут именно такой товар, а компания автоматически окажется в зоне прибыли. 

Автор показывает, как правильно укрепить свою позицию на рынке, где требуется не просто товар, но надежное имя и брэнд. Помогает выработать эффективные стратегии, предлагая несколько моделей осуществления идеи в компании, и алгоритм осуществления преобразований.